ამერიკელებმა მსოფლიო გარდერობს ორი უმნიშვნელოვანესი რამ შეძინეს - სმოკინგი და ჯინსი. 131 წლის წინათ, 20 მაისს "პატენტებისა და სავაჭრო ნიშნების ამერიკულმა ბიურომ" (US Patent and Trademark Office) კიდევ ერთი რიგითი პატენტი გასცა, რომელიც N 139/121-ით იყო რეგისტრირებული. ამ დღიდან ჩვეულებრივი ბრეზენტის შარვალი სრულიად ახალ მოვლენად - ჯინსად გადაიქცა.
ჯინსი 24 წლის გერმანელმა ემიგრანტმა ლევი სტრაუსმა (Levi Strauss) გამოიგონა. კალიფორნიაში, სადაც იმ დროს "ოქროს ციებ-ცხელება" მძვინვარებდა, მას მზა ტანსაცმლის მაღაზია ჰქონდა. მისი მთავარი კლიენტები იყვნენ ოქროს მაძიებებლები და მეშახტეები, რომლებსაც გამძლე და იაფფასიანი ტანისამოსი ესაჭიროებოდათ.
ჯინსის თავდაპირველი წინამორბედი უფრო კომბინეზონს ჩამოგავდა და ყავისფერი ნაჭრისგან იკერებოდა, რომელიც სინამდვილეში კარვებისა და ტენტებისთვის იყო გათვალისწინებული. როდესაც სტრაუსს ბრეზენტის მარაგი გაუთავდა, მან საფრანგეთში, ნიმაში მტკიცე ცისფერი სარჟი შეიძინა. მაგრამ ახლა ახალი პრობლემამ იჩინა თავი. ოქროსმაძიებელთა მიერ მოპოვებული თვითნაბადი მეტალის სიმძიმისგან ჯიბეები ადვილად ფუჭდებოდა.
1872 წელს სტრაუსმა ნევადელი თერძი ჯეიკობ დევისი (Jakob Davis) გაიცნო. სწორედ დევისის იდეა იყო, მეტი სიმტკიცისთვის ჯიბეები შარვალზე სპეციალური მოქლონებით მიემაგრებინათ. ამგვარ მოქლონებს მანამდე ცხენის აღკაზმულობის გასამყარებლად იყენებდნენ. პატენტზე განაცხადის შესატანად სულ რაღაც 69 დოლარი იყო აუცილებელი, რომელიც დევისს არ გააჩნდა. ლევი სტრაუსმა გამომგონელს ფული ასესხა და ამავე დროს ,შარვლების პირველი პარტიაც დაუკვეთა. ამიერიდან გაუმჯობესებულ ჯიბეებიანი ლურჯი შარვლებითივთიკისგან შეეკერათ.
თავდაპირველად ფოლადის სამაგრები შარვალს უკანა ჯიბეებზე და უბეზე უკეთდებოდა. უბეზე ამგვარი სამაგრი იმთავითვე ერთობ მოუხერხებელი აღმოჩნდა, თუმცა ჯინსებს იგი მხოლოდ 1941 წელს მოაშორეს, კომპანიის იმდროინდელი პრეზიდენტის ვალტერ ჰაასის პირადი განკარგულებით. ერთხელაც ჰაასს, რომელიც პიკნიკზე კოცონთან თბებოდა, სერიოზული დამწვრობა მიუღია გავარვარებული მეტალისგან. შემდეგ მოქლონები უკანა ჯიბეებსაც დახსნეს, რადგან ადვილად ჩხაპნიდა სკამს.
რაც შეეხება ჯინსის ტრადიციულ ლურჯ შეფერილობას, ის რაიმე დიზაინერულ გათვლას ან ჩანაფიქრს არ წარმოადგენდა, არამედ ბევრად უფრო პროზაული მიზეზით იყო განპირობებული. მე-19 საუკუნეში ყველაზე იაფ და მდგრად საღებავად ინდიგო ითვლებოდა, რომელიც ქსოვილს ცისფერ შეფერილობას აძლევდა.
1873 წელს ბავარიელმა მოვაჭრემ და ნევადელმა თერძმა მიიღეს პატენტი თავიანთ გამოგონებაზე, დააფუძნეს ერთობლივი კომპანია - Levi Strauss & Co და ჯინსების მასიური წარმოება წამოიწყეს. ლევისის მოდელი Levi"s 501, რომლის შეძენასაც დღესაც იოლად მოახერხებთ მაღაზიაში, პრაქტიკულად, ზუსტი ასლია პირველი ჯინსისა.
თუმცა ჯინსმა დღევანდელი სახელი მე-20 საუკუნეში შეიძინა. 1960 წლამდე მას overalls-ს (კომბინეზონი წელამდე) უწოდებდნენ. ჩვეულებრივ, ასე მოიხსენიებოდა ნებისმიერი სახის სხვა სამუშაო სამოსიც. საინტერესოა ისიც, რომ საიმონ დევისმა, ჯეიკობ დევისის შვილმა, 1916 წელს მსოფლიოს კიდევ ერთი გამოგონება შესთავაზა. მან ბავშვის კომბინეზონი შექმნა.
ტყავის ლეიბლი, მასზე გამოსახული ორი ცხენით, რომლებიც ჯინსის გაგლეჯვას ლამობენ, მაგრამ ვერ ახერხებენ, ლევი სტრაუსის შარვალს პირველად 1986 წელს დააკრეს.
მიუხედავად მისი არსებობის არცთუ ხანგრძლივი ისტორიისა, ჯინსები მაინც საიდუმლოებითაა მოცული. დღემდე უცნობია წარმომავლობა ტერმინებისა - ჯინსი (jeans) და დენიმ (denim), რომლითაც დღეს ბამბის იმ ქსოვილს აღნოშნავენ, საიდანაც ჯინსის ტანსაცმელი იკერება. დენიმის წარმოება ამერიკაში მე-18 საუკუნეში დაუწყიათ. უმრავლესობა თანხმდება იმაში, რომ ტერმინი "დენიმ" ფრანგული ფრაზის დამანხიჯებით წარმოიშვა - serge de Nimes (სარჟი ქალაქ ნიმადან). ქსოვილს, რომელსაც აბრეშუმიდან და შალიდან ართავდნენ და "ნიმას სარჟად" იწოდა, ჯერ კიდევ მე-17 საუკუნეში იცნობდნენ. ამავე ეპოქაში ინგლისში უკვე აწარმოებდნენ ბამბის ქსოვილს, სახელად "ჯინ". თუმცა თავდაპირველად ინგლისელ კომერსანტებს იგი იტალიიდან, გენუის პორტიდან შემოჰქონდათ. პორტში საექსპორტო ფუთებს სტამპს ასვამდნენ - Genes, რაც გენუურს აღნიშნავდა. ინგლისურენოვანი მოსახლეობა ამ წარწერას თავის მანერაზე წარმოთქვამდა - "ჯინს". ვარაუდობენ, რომ ლევი სტრაუსმა თავის პროდუქციას "ჯინსი" ერთი მთავარი მიზნით დაარქვა - ამით იმის ხაზგასმა სურდა, რომ იგი ცნობილი, ხარისხიანი მასალისგან იქმნებოდა.
ჯინსის წარმოებამ, ტექნოლოგიის თვალსაზრისით,ა რცთუ მნიშვნელოვანი ცვლილებები განიცადა. რაც შეეხება შარვლის თარგს, დღემდე ძირითადად სამი ტიპის მოდელია გავრცელებული: "ჯინსი ყელიანი წაღებისთვის" (Boot cut), ანუ კლასიკური ფორმის ჯინსი, "კოხტა ფეხი" (straight ან კიდევ slim), სწორი ფორმის შარვალი და "ზარი" (Bell bottom), ანუ შლაქსი, ჰიპების უსაყვარლესი მოდელი. რაც შეეხება ჯინსის იმიჯს, მან მე-20 საუკუნის მანძილზე რადიკალური ცვლილებები განიცადა.
როგორც ითქვა, ჯინსი თავდაპირველად მძიმე და უხეში სამუშაოთი დაკავებული შავი მუშების ტანსაცმელი იყო და ერთგვარი სოციალური "დამღა", რომ ის, ვინც მას იცვამდა, ყველაზე დაბალ სოციალურ ფენას წარმოადგენდა. თანაც ჯინსებს მხოლოდ კალიფორნიელები იცვამდნენ, იშვიათად კი ზოგიერთი მეზობელი შტატის მოსახლეობასაც. 50 წლების შუამდე აშშ-ში ჯინსი მხოლოდ დასავლეთი შტატების მოსახლეობაში იყო პოპულარული. ამერიკის დანარჩენი მოსახლეობა, რომელმაც, ცხადია, იცოდა ლურჯი შარვლის არსებობის შესახებ, სულაც არ ჩქარობდა მის შეძენას.
თუმცა, შეიძლება ითქვას, რომ ჯინსების აღიარებისკენ პირველი კონკრეტული ნაბიჯები 30-იან წლებში გადაიდგა. ე.წ."დიდი დეპრესიისა" და მასიური უმუშევრობის პერიოდში მოთხოვნილება ჯინსებზე საგრძნობლად შემცირდა და კომპანიას Levi Strauss & Co საქონლის გასაღებასთან დაკავშირებული პრობლემები გაუჩნდა. მის მოსაგვარებლად სარეკლამო კამპანიის წამოწყება გახდა აუცილებელი. ჯინსებს რეკლამას კოვბოები და ვესტერნის გმირები უწევდნენ,რომლებიც სინამდვილეში,ჯინსებს თავად არასოდეს ატარებდნენ.ჩანაფიქრი წარმატებული აღმოჩნდა,ლევი სტრაუსის პროდუქციამ ახალი სტატუსი შეიძინა.ამიერიდან მას მამაცი,კეთილშობილი მამაკაცის გარდრობის აუცილებელ დეტალად აღიქვამდნენ.თუმცა ქალაქელები ჯინსის შეძენაში მაინც ნაკლებად აქტიურობდნენ.სტრაუსის საქონლით უფრო სოფლის მოსახლეობა იყო დაინტერესებული.
პირველი მოდელი ქალებისთვის ჯერ კიდევ 1935 წელს შეიქმნა,მაგრამ მე-2 მსოფლიო ომამდე მას ფართო აღიარება არ მოუპოვებია.საომარი მოქმედებების დაწყებასთან ერთად საწარმოებში მომუშავე ქალთა რიცხვმა საგრძნობლად იმატა.სწორედ ეს აღმოჩნდა გადამწყვეტი ფაქტორი ჯინსების მსოფლიო აღიარებისთვის.საწარმოში დასაქმებულ ქალს, მამაკაცისგან განსხვავებით,არა მხოლოდ მოხერხებული და იაფფასიანი სამოსი ესაჭიროებოდა,მისი ტანსაცმელი ამავე დროს მეტ-ნაკლებად მიმზიდველიც უნდა ყოფილიყო.სხვაზე მეტად ამ მოთხოვნებს სწორედ ჯინსი აკმაოფილებდა.ამიერიდან ლევი სტრაუსის ნაწარმი არა მარტო მამაკაცებისთვის,"მშვენიერი სქესის" განუყრელი ატრიბუტიც გახდა.ჯინსი თავისუფლებისა და დამოუკიდებლობის სიმბოლოდ გადაიქცა და იმის ნიშნად,რომ მძიმე წლები აუცილებლად ჩაივლის,ომი დამთავრდება და კვლავაც რესპექტაბელურ სამოსში გამოწკებილი ამერიკელები დაივიწყებენ უხეში ტილოს შარვლებს.
თითქოს ასეც უნდა მომხდარიყო,მაგრამ მე-2 მსოფლიო ომის დაწყების შემდეგ,ჯინსები,რომლის არსებობის შესახებაც ამერიკელების გარდა არავინ არაფერი არ იცოდა,მსოფლიო არენაზე გავიდა.ჯინსის ჩაცმა ამერიკელმა სამხედროებმაც დაიწყეს, ასევე მათი ოჯახის წევრებმა.უპირველეს ყოვლისა,სწორედ მათ გააცნეს სტრაუს-დევისის ნაწარმი უცხოეთს.აშშ-ს სამხედრო ბაზებზე ევროპაში რამდენჯერმე სპეციალური ბრძაბებაც კი გამოიცა,რომელიც სამხედრო მსამსახურეთა ცოლებს ჯინსის ჩაცმას უკრძალავდა,რათა ევროპელთა თვალში ამერიკის იმიჯი არ დაცემულიყო.მიუხედავად ყველაფრისა,ჯინსებმა დაიპყრო ევროპა,ამ სიტყვის პირდაპირი მნიშვნელობით.მის "შემოტევას" კონსერვატიულმა ბრიტანეთმაც კი ვერ გაუძლო.1946 წელს ბრიტანულმა ფირმამ M Cooper,რომელიც მანამდე სამხედრო ფორმის შეკერვაზე იყო სპეციალიზებული,ევროპაში პირველმა დაიწყო ჯინსის დამზადება.ჯინსების პოპულარიზაციას ომისშემდგომმა "დეფიციტმაც" არანაკლებ შეუწყო ხელი.1940 წლის ბოლოს ბრიტანეთის ხელისუფლება ტანსაცმლის შესაძენათ თითოეულ მოქალაქეს ყოველწლიურად 30 კუპონს ურიგებდა.ჩვეულებრივი კოსტუმი 26 კუპონი ღირდა,ცეცხლფარეშის სამუშაო კომბინეზონი - 4 კუპონი,ჯინსი კი,როგორც ნაყარ-ნუყარი,-მხოლოდ 1 კუპონად ფასობდა.
ნამდვილი "ჯინსების რევოლუცია",რის შემდეგაც ჯინსის შარვალმა მთელი პლანეტა დაიპყრო,1950 წელს დაიწყო.ამგვარი პოპულარობა მას,პირველ რიგში,როკ-ენ-როლის ვარსკვლავმა ელვის პრესლიმ,მომღერალმა - ჯეიმს დინმა და ცნობილმა კინომსახიობმა - მარლონ ბრანდომ მოუტანეს.ერთხელაც ელვის პრესლიმ სიმღერა Jailhouse Rock ("სატუსაღოს როკი") შეასრულა.კლიპის ავტორებს თავში გენიალური იდეა მოუვიდათ.მათ პატიმრები,ახალგაზრდა თაობის კერპები,რომლებიც ციხეებში გავრცელებული "წესრიგის" წინააღმდეგ ილაშქრებდნენ,ჯინსის ტანსაცმელში გამოაწყვეს.ამიერიდან ჯინსი აზრის თავისუფლებისა და საზოგადოდ,თავისუფლების სიმბოლოდ აღიქმებოდა.უფრო მეტიც, ელვის პრესლის წყალობით ჯინსი ერთ-ერთ ყველაზე სექსუალურ ტანსაცმლად იქცა.ამას ისიც დაემატა,რომ 1952 წელს ქალის ჯინსის შარვალზე "ელვა" საკრავიც გაჩნდა.ეს ინოვაცია ვრანგლერის (Wrangler) ფირმამ შემოიტანა.ეს ერთგვარი სილის გაწვნა იყო კონსერვატიული მორალისთვის.მანამდე ლევისის შარვლები ფოლადის ღილებით (button-fly) იკვრებოდა.
1960 წელს კი ჯინსი "ნონკომფორმისტთა" განუყრელ ატრიბუტად გადაიქცა.თანდათან ძალებს იკრებდა ჰიპების,პაციფისტებისა და როკერების მოძრაობა.მათთვის ჯინსი პროტესტის გამოხატულება იყო.ამას ჯერ შედეგად ჯინსის მწარმოებელ კომპანიათა რიცხვის ზრდა მოჰყვა,შემდეგ კი მათი ექსპანსია ახალ ქვეყნებსა და რეგიონებში.1961 წლიდან ჯინსის გაყიდვა მსოფლიო მოდის ქალაქში - პარიზში დაიწყეს.1967 წელს იგი მოსკოვის გამოფენაზეც კი წარადგინეს.სსრკ-სა და აღმოსავლეთ ვროპის ქვეყნებისათვის ჯინსი არა მარტო აზროვნების,თავისუფლების ერთგვარი ემბლემა იყო,არამედ ამავე დროს სიმდიდრისა და წარჩინების ნიშანი.საბჭოთა ეპოქაში ნამდვილი ჯინსის მოპოვება ხომ მხოლოდ ერთეულების,ძირითადად ნომენკლატურის,ხვედრი იყო.
1970 წლიდან ჯინსებმა სოციალური კიბის უფრო მაღალ საფეხურზე გადაინაცვლა. ყოფილი "მეამბოხენი" "გონს მოეგენ" და სოლიდურ ბურჟუებად გარდაიქმნენ.უკვე 1972 წელს ფრანგულ კურორტ სან-ტროპეზში ჯინსებში გამოწყობილი ბურჟუაზიის წარმომადგენლებიც გამოჩნდენ.ჯინსის ტარებამ სხვა სიმბოლური დატვირთვა შეიძინა - ასაკოვანი ხალხი ლურჯი ჯინსის შარვალს იცვამდა,რათა თავისი ახალგაზრდობის, ენერგიულობისა და სექსუალობის დემონსტრირება მოეხდინა.1970-იან წლებში ჯინსებმა ზოგიერთი კუტურიეს ყურადღებაც მიიპყრო.ამერიკელმა მოდელიერმა კელვინ კლაინმა (Calvin Clein) ჯინსის ტანისამოსში ნახევრად შიშველი სუპერმოდელი ბრუქს შილდსი (Brooke Shields) გამოაწყო და პოდიუმზე ისე გაატარა.საკუთარი მოდელების შექმნა დაიწყეს Dolce&Gabbana-მ,Gavalli-მ,Helmut Lang-მა და დიდი მოდის სხვა მნიშვნელოვანმა კანონმდებლებმა.
1980-იან წლებში ჯინსის იმიჯმა კვლავ ტრანსფორმაცია განიცადა.იგი თავკერძოებისა და სიმდიდრის სიმბოლო გახდა.ამ პერიოდში პირველად გამოჩნდა "მოხარშული" ჯინსები და ფერთა გამაზე ექსპერიმენტებიც დაიწყო.განსაკუთრებით შეძლებულთათვის სპეციალური,ძვირფასი ქვებით მოოჭვილი მოდელების შექმნასაც მიჰყვეს ხელი.სწორედ 1980 წელს პირველად შედგა ჯინსის კოსტუმის დებიუტი,რომელიც საქმიან წრეებში,თუ შეიძლება ასე ითქვას,დროებით "Persona Grata"-დ გადაიქცა.1990-იანმა წლებმა კი ჯინსს სოლიდურობა შემატა.50-იანელთა ახლა უკვე ხანდაზმულმა თაობამ საკუთარი ნოსტალგია და "გარდასულ დღეთა" მოგონებები სწორედ ჯინსებს დაუკავშირა. ახალგაზრდობამ კი,რომელიც შინაგანად ახლა გაცილებით თავისუფალი და გახსნილი იყო,თვითდამკვიდრების სხვა გზებს დაუწყო ძიება.ჯინსები თავისუფლების სიმბოლოდ აღარ აღიქმებოდა.90-იანელებმა ახალი ტიპის შარვლები მოირგეს.ჯინსის ინდუსტრიამ ყველაზე აქტიური და მრავალრიცხოვანი მომხმარებელი დაკარგა და კრიზისში აღმოჩნდა. უძველესმა და უმსხვილესმა კომპანიამ Levi Strauss & Co 1999 წელს მხოლოდ 5,1 მილიარდი დოლარის პროდუქცია გაყიდა,28%-ით ნაკლები,ვიდრე 1996 წელს (7.1მლრდ.$).
21-ე საუკუნეს ჯინსის ახალი "იდეოლოგია" აღარ ჩამოუყალიბებია.ჯინსის მწარმოებელი ფირმები აწარმოებენ მოდელებს,რომლებიც ყველა ასაკისა და გემოვნებისთვის არის გათვლილი.ზოგიერთი კომპანია,მაგალითად,ისეთები როგორიც არის Denim,ჯინსის შეზღუდული,მხოლოდ მცოდნესათვის განკუთვნილი,პარტიების გამოშვებაზე გადავიდა.
თუკი სტატისტიკის მოყვარულ ამერიკელებს დავუჯერებთ,დღესდღეობით საშუალო ამერიკელის გარდერობში 7 წყვილი ჯინსი ივარაუდება.აშშ-ს მოქალაქე ჯინსს კვირაში ოთხჯერ იცვამს.ამერიკაში ჯინსის ფასი საშუალოდ 25-დან 200 დოლარამდე მერყეობს. ბებოს სკრივში მოქექილი ძველი მოდელები კი აუქციონზე ასობით ათას დოლარადაც საღდება.
და მაინც,რა შეიძლება ითქვას ჯინსზე?ეს კარგი,ხარისხიანი,მოხერხებული,თანაც სრულიად ჩვეულებრივი ტანსაცმელია ხუთი ჯიბით,ექვსი სამაგრით,კონტრასტული ფერის გვირისტითა და ხუთი ან შვიდი ქამრის გასაყრელით,"ელვა" საკეტზე ან ღილებზე შეკრული.
ჯინსი 24 წლის გერმანელმა ემიგრანტმა ლევი სტრაუსმა (Levi Strauss) გამოიგონა. კალიფორნიაში, სადაც იმ დროს "ოქროს ციებ-ცხელება" მძვინვარებდა, მას მზა ტანსაცმლის მაღაზია ჰქონდა. მისი მთავარი კლიენტები იყვნენ ოქროს მაძიებებლები და მეშახტეები, რომლებსაც გამძლე და იაფფასიანი ტანისამოსი ესაჭიროებოდათ.
ჯინსის თავდაპირველი წინამორბედი უფრო კომბინეზონს ჩამოგავდა და ყავისფერი ნაჭრისგან იკერებოდა, რომელიც სინამდვილეში კარვებისა და ტენტებისთვის იყო გათვალისწინებული. როდესაც სტრაუსს ბრეზენტის მარაგი გაუთავდა, მან საფრანგეთში, ნიმაში მტკიცე ცისფერი სარჟი შეიძინა. მაგრამ ახლა ახალი პრობლემამ იჩინა თავი. ოქროსმაძიებელთა მიერ მოპოვებული თვითნაბადი მეტალის სიმძიმისგან ჯიბეები ადვილად ფუჭდებოდა.
1872 წელს სტრაუსმა ნევადელი თერძი ჯეიკობ დევისი (Jakob Davis) გაიცნო. სწორედ დევისის იდეა იყო, მეტი სიმტკიცისთვის ჯიბეები შარვალზე სპეციალური მოქლონებით მიემაგრებინათ. ამგვარ მოქლონებს მანამდე ცხენის აღკაზმულობის გასამყარებლად იყენებდნენ. პატენტზე განაცხადის შესატანად სულ რაღაც 69 დოლარი იყო აუცილებელი, რომელიც დევისს არ გააჩნდა. ლევი სტრაუსმა გამომგონელს ფული ასესხა და ამავე დროს ,შარვლების პირველი პარტიაც დაუკვეთა. ამიერიდან გაუმჯობესებულ ჯიბეებიანი ლურჯი შარვლებითივთიკისგან შეეკერათ.
თავდაპირველად ფოლადის სამაგრები შარვალს უკანა ჯიბეებზე და უბეზე უკეთდებოდა. უბეზე ამგვარი სამაგრი იმთავითვე ერთობ მოუხერხებელი აღმოჩნდა, თუმცა ჯინსებს იგი მხოლოდ 1941 წელს მოაშორეს, კომპანიის იმდროინდელი პრეზიდენტის ვალტერ ჰაასის პირადი განკარგულებით. ერთხელაც ჰაასს, რომელიც პიკნიკზე კოცონთან თბებოდა, სერიოზული დამწვრობა მიუღია გავარვარებული მეტალისგან. შემდეგ მოქლონები უკანა ჯიბეებსაც დახსნეს, რადგან ადვილად ჩხაპნიდა სკამს.
რაც შეეხება ჯინსის ტრადიციულ ლურჯ შეფერილობას, ის რაიმე დიზაინერულ გათვლას ან ჩანაფიქრს არ წარმოადგენდა, არამედ ბევრად უფრო პროზაული მიზეზით იყო განპირობებული. მე-19 საუკუნეში ყველაზე იაფ და მდგრად საღებავად ინდიგო ითვლებოდა, რომელიც ქსოვილს ცისფერ შეფერილობას აძლევდა.
1873 წელს ბავარიელმა მოვაჭრემ და ნევადელმა თერძმა მიიღეს პატენტი თავიანთ გამოგონებაზე, დააფუძნეს ერთობლივი კომპანია - Levi Strauss & Co და ჯინსების მასიური წარმოება წამოიწყეს. ლევისის მოდელი Levi"s 501, რომლის შეძენასაც დღესაც იოლად მოახერხებთ მაღაზიაში, პრაქტიკულად, ზუსტი ასლია პირველი ჯინსისა.
თუმცა ჯინსმა დღევანდელი სახელი მე-20 საუკუნეში შეიძინა. 1960 წლამდე მას overalls-ს (კომბინეზონი წელამდე) უწოდებდნენ. ჩვეულებრივ, ასე მოიხსენიებოდა ნებისმიერი სახის სხვა სამუშაო სამოსიც. საინტერესოა ისიც, რომ საიმონ დევისმა, ჯეიკობ დევისის შვილმა, 1916 წელს მსოფლიოს კიდევ ერთი გამოგონება შესთავაზა. მან ბავშვის კომბინეზონი შექმნა.
ტყავის ლეიბლი, მასზე გამოსახული ორი ცხენით, რომლებიც ჯინსის გაგლეჯვას ლამობენ, მაგრამ ვერ ახერხებენ, ლევი სტრაუსის შარვალს პირველად 1986 წელს დააკრეს.
მიუხედავად მისი არსებობის არცთუ ხანგრძლივი ისტორიისა, ჯინსები მაინც საიდუმლოებითაა მოცული. დღემდე უცნობია წარმომავლობა ტერმინებისა - ჯინსი (jeans) და დენიმ (denim), რომლითაც დღეს ბამბის იმ ქსოვილს აღნოშნავენ, საიდანაც ჯინსის ტანსაცმელი იკერება. დენიმის წარმოება ამერიკაში მე-18 საუკუნეში დაუწყიათ. უმრავლესობა თანხმდება იმაში, რომ ტერმინი "დენიმ" ფრანგული ფრაზის დამანხიჯებით წარმოიშვა - serge de Nimes (სარჟი ქალაქ ნიმადან). ქსოვილს, რომელსაც აბრეშუმიდან და შალიდან ართავდნენ და "ნიმას სარჟად" იწოდა, ჯერ კიდევ მე-17 საუკუნეში იცნობდნენ. ამავე ეპოქაში ინგლისში უკვე აწარმოებდნენ ბამბის ქსოვილს, სახელად "ჯინ". თუმცა თავდაპირველად ინგლისელ კომერსანტებს იგი იტალიიდან, გენუის პორტიდან შემოჰქონდათ. პორტში საექსპორტო ფუთებს სტამპს ასვამდნენ - Genes, რაც გენუურს აღნიშნავდა. ინგლისურენოვანი მოსახლეობა ამ წარწერას თავის მანერაზე წარმოთქვამდა - "ჯინს". ვარაუდობენ, რომ ლევი სტრაუსმა თავის პროდუქციას "ჯინსი" ერთი მთავარი მიზნით დაარქვა - ამით იმის ხაზგასმა სურდა, რომ იგი ცნობილი, ხარისხიანი მასალისგან იქმნებოდა.
ჯინსის წარმოებამ, ტექნოლოგიის თვალსაზრისით,ა რცთუ მნიშვნელოვანი ცვლილებები განიცადა. რაც შეეხება შარვლის თარგს, დღემდე ძირითადად სამი ტიპის მოდელია გავრცელებული: "ჯინსი ყელიანი წაღებისთვის" (Boot cut), ანუ კლასიკური ფორმის ჯინსი, "კოხტა ფეხი" (straight ან კიდევ slim), სწორი ფორმის შარვალი და "ზარი" (Bell bottom), ანუ შლაქსი, ჰიპების უსაყვარლესი მოდელი. რაც შეეხება ჯინსის იმიჯს, მან მე-20 საუკუნის მანძილზე რადიკალური ცვლილებები განიცადა.
როგორც ითქვა, ჯინსი თავდაპირველად მძიმე და უხეში სამუშაოთი დაკავებული შავი მუშების ტანსაცმელი იყო და ერთგვარი სოციალური "დამღა", რომ ის, ვინც მას იცვამდა, ყველაზე დაბალ სოციალურ ფენას წარმოადგენდა. თანაც ჯინსებს მხოლოდ კალიფორნიელები იცვამდნენ, იშვიათად კი ზოგიერთი მეზობელი შტატის მოსახლეობასაც. 50 წლების შუამდე აშშ-ში ჯინსი მხოლოდ დასავლეთი შტატების მოსახლეობაში იყო პოპულარული. ამერიკის დანარჩენი მოსახლეობა, რომელმაც, ცხადია, იცოდა ლურჯი შარვლის არსებობის შესახებ, სულაც არ ჩქარობდა მის შეძენას.
თუმცა, შეიძლება ითქვას, რომ ჯინსების აღიარებისკენ პირველი კონკრეტული ნაბიჯები 30-იან წლებში გადაიდგა. ე.წ."დიდი დეპრესიისა" და მასიური უმუშევრობის პერიოდში მოთხოვნილება ჯინსებზე საგრძნობლად შემცირდა და კომპანიას Levi Strauss & Co საქონლის გასაღებასთან დაკავშირებული პრობლემები გაუჩნდა. მის მოსაგვარებლად სარეკლამო კამპანიის წამოწყება გახდა აუცილებელი. ჯინსებს რეკლამას კოვბოები და ვესტერნის გმირები უწევდნენ,რომლებიც სინამდვილეში,ჯინსებს თავად არასოდეს ატარებდნენ.ჩანაფიქრი წარმატებული აღმოჩნდა,ლევი სტრაუსის პროდუქციამ ახალი სტატუსი შეიძინა.ამიერიდან მას მამაცი,კეთილშობილი მამაკაცის გარდრობის აუცილებელ დეტალად აღიქვამდნენ.თუმცა ქალაქელები ჯინსის შეძენაში მაინც ნაკლებად აქტიურობდნენ.სტრაუსის საქონლით უფრო სოფლის მოსახლეობა იყო დაინტერესებული.
პირველი მოდელი ქალებისთვის ჯერ კიდევ 1935 წელს შეიქმნა,მაგრამ მე-2 მსოფლიო ომამდე მას ფართო აღიარება არ მოუპოვებია.საომარი მოქმედებების დაწყებასთან ერთად საწარმოებში მომუშავე ქალთა რიცხვმა საგრძნობლად იმატა.სწორედ ეს აღმოჩნდა გადამწყვეტი ფაქტორი ჯინსების მსოფლიო აღიარებისთვის.საწარმოში დასაქმებულ ქალს, მამაკაცისგან განსხვავებით,არა მხოლოდ მოხერხებული და იაფფასიანი სამოსი ესაჭიროებოდა,მისი ტანსაცმელი ამავე დროს მეტ-ნაკლებად მიმზიდველიც უნდა ყოფილიყო.სხვაზე მეტად ამ მოთხოვნებს სწორედ ჯინსი აკმაოფილებდა.ამიერიდან ლევი სტრაუსის ნაწარმი არა მარტო მამაკაცებისთვის,"მშვენიერი სქესის" განუყრელი ატრიბუტიც გახდა.ჯინსი თავისუფლებისა და დამოუკიდებლობის სიმბოლოდ გადაიქცა და იმის ნიშნად,რომ მძიმე წლები აუცილებლად ჩაივლის,ომი დამთავრდება და კვლავაც რესპექტაბელურ სამოსში გამოწკებილი ამერიკელები დაივიწყებენ უხეში ტილოს შარვლებს.
თითქოს ასეც უნდა მომხდარიყო,მაგრამ მე-2 მსოფლიო ომის დაწყების შემდეგ,ჯინსები,რომლის არსებობის შესახებაც ამერიკელების გარდა არავინ არაფერი არ იცოდა,მსოფლიო არენაზე გავიდა.ჯინსის ჩაცმა ამერიკელმა სამხედროებმაც დაიწყეს, ასევე მათი ოჯახის წევრებმა.უპირველეს ყოვლისა,სწორედ მათ გააცნეს სტრაუს-დევისის ნაწარმი უცხოეთს.აშშ-ს სამხედრო ბაზებზე ევროპაში რამდენჯერმე სპეციალური ბრძაბებაც კი გამოიცა,რომელიც სამხედრო მსამსახურეთა ცოლებს ჯინსის ჩაცმას უკრძალავდა,რათა ევროპელთა თვალში ამერიკის იმიჯი არ დაცემულიყო.მიუხედავად ყველაფრისა,ჯინსებმა დაიპყრო ევროპა,ამ სიტყვის პირდაპირი მნიშვნელობით.მის "შემოტევას" კონსერვატიულმა ბრიტანეთმაც კი ვერ გაუძლო.1946 წელს ბრიტანულმა ფირმამ M Cooper,რომელიც მანამდე სამხედრო ფორმის შეკერვაზე იყო სპეციალიზებული,ევროპაში პირველმა დაიწყო ჯინსის დამზადება.ჯინსების პოპულარიზაციას ომისშემდგომმა "დეფიციტმაც" არანაკლებ შეუწყო ხელი.1940 წლის ბოლოს ბრიტანეთის ხელისუფლება ტანსაცმლის შესაძენათ თითოეულ მოქალაქეს ყოველწლიურად 30 კუპონს ურიგებდა.ჩვეულებრივი კოსტუმი 26 კუპონი ღირდა,ცეცხლფარეშის სამუშაო კომბინეზონი - 4 კუპონი,ჯინსი კი,როგორც ნაყარ-ნუყარი,-მხოლოდ 1 კუპონად ფასობდა.
ნამდვილი "ჯინსების რევოლუცია",რის შემდეგაც ჯინსის შარვალმა მთელი პლანეტა დაიპყრო,1950 წელს დაიწყო.ამგვარი პოპულარობა მას,პირველ რიგში,როკ-ენ-როლის ვარსკვლავმა ელვის პრესლიმ,მომღერალმა - ჯეიმს დინმა და ცნობილმა კინომსახიობმა - მარლონ ბრანდომ მოუტანეს.ერთხელაც ელვის პრესლიმ სიმღერა Jailhouse Rock ("სატუსაღოს როკი") შეასრულა.კლიპის ავტორებს თავში გენიალური იდეა მოუვიდათ.მათ პატიმრები,ახალგაზრდა თაობის კერპები,რომლებიც ციხეებში გავრცელებული "წესრიგის" წინააღმდეგ ილაშქრებდნენ,ჯინსის ტანსაცმელში გამოაწყვეს.ამიერიდან ჯინსი აზრის თავისუფლებისა და საზოგადოდ,თავისუფლების სიმბოლოდ აღიქმებოდა.უფრო მეტიც, ელვის პრესლის წყალობით ჯინსი ერთ-ერთ ყველაზე სექსუალურ ტანსაცმლად იქცა.ამას ისიც დაემატა,რომ 1952 წელს ქალის ჯინსის შარვალზე "ელვა" საკრავიც გაჩნდა.ეს ინოვაცია ვრანგლერის (Wrangler) ფირმამ შემოიტანა.ეს ერთგვარი სილის გაწვნა იყო კონსერვატიული მორალისთვის.მანამდე ლევისის შარვლები ფოლადის ღილებით (button-fly) იკვრებოდა.
1960 წელს კი ჯინსი "ნონკომფორმისტთა" განუყრელ ატრიბუტად გადაიქცა.თანდათან ძალებს იკრებდა ჰიპების,პაციფისტებისა და როკერების მოძრაობა.მათთვის ჯინსი პროტესტის გამოხატულება იყო.ამას ჯერ შედეგად ჯინსის მწარმოებელ კომპანიათა რიცხვის ზრდა მოჰყვა,შემდეგ კი მათი ექსპანსია ახალ ქვეყნებსა და რეგიონებში.1961 წლიდან ჯინსის გაყიდვა მსოფლიო მოდის ქალაქში - პარიზში დაიწყეს.1967 წელს იგი მოსკოვის გამოფენაზეც კი წარადგინეს.სსრკ-სა და აღმოსავლეთ ვროპის ქვეყნებისათვის ჯინსი არა მარტო აზროვნების,თავისუფლების ერთგვარი ემბლემა იყო,არამედ ამავე დროს სიმდიდრისა და წარჩინების ნიშანი.საბჭოთა ეპოქაში ნამდვილი ჯინსის მოპოვება ხომ მხოლოდ ერთეულების,ძირითადად ნომენკლატურის,ხვედრი იყო.
1970 წლიდან ჯინსებმა სოციალური კიბის უფრო მაღალ საფეხურზე გადაინაცვლა. ყოფილი "მეამბოხენი" "გონს მოეგენ" და სოლიდურ ბურჟუებად გარდაიქმნენ.უკვე 1972 წელს ფრანგულ კურორტ სან-ტროპეზში ჯინსებში გამოწყობილი ბურჟუაზიის წარმომადგენლებიც გამოჩნდენ.ჯინსის ტარებამ სხვა სიმბოლური დატვირთვა შეიძინა - ასაკოვანი ხალხი ლურჯი ჯინსის შარვალს იცვამდა,რათა თავისი ახალგაზრდობის, ენერგიულობისა და სექსუალობის დემონსტრირება მოეხდინა.1970-იან წლებში ჯინსებმა ზოგიერთი კუტურიეს ყურადღებაც მიიპყრო.ამერიკელმა მოდელიერმა კელვინ კლაინმა (Calvin Clein) ჯინსის ტანისამოსში ნახევრად შიშველი სუპერმოდელი ბრუქს შილდსი (Brooke Shields) გამოაწყო და პოდიუმზე ისე გაატარა.საკუთარი მოდელების შექმნა დაიწყეს Dolce&Gabbana-მ,Gavalli-მ,Helmut Lang-მა და დიდი მოდის სხვა მნიშვნელოვანმა კანონმდებლებმა.
1980-იან წლებში ჯინსის იმიჯმა კვლავ ტრანსფორმაცია განიცადა.იგი თავკერძოებისა და სიმდიდრის სიმბოლო გახდა.ამ პერიოდში პირველად გამოჩნდა "მოხარშული" ჯინსები და ფერთა გამაზე ექსპერიმენტებიც დაიწყო.განსაკუთრებით შეძლებულთათვის სპეციალური,ძვირფასი ქვებით მოოჭვილი მოდელების შექმნასაც მიჰყვეს ხელი.სწორედ 1980 წელს პირველად შედგა ჯინსის კოსტუმის დებიუტი,რომელიც საქმიან წრეებში,თუ შეიძლება ასე ითქვას,დროებით "Persona Grata"-დ გადაიქცა.1990-იანმა წლებმა კი ჯინსს სოლიდურობა შემატა.50-იანელთა ახლა უკვე ხანდაზმულმა თაობამ საკუთარი ნოსტალგია და "გარდასულ დღეთა" მოგონებები სწორედ ჯინსებს დაუკავშირა. ახალგაზრდობამ კი,რომელიც შინაგანად ახლა გაცილებით თავისუფალი და გახსნილი იყო,თვითდამკვიდრების სხვა გზებს დაუწყო ძიება.ჯინსები თავისუფლების სიმბოლოდ აღარ აღიქმებოდა.90-იანელებმა ახალი ტიპის შარვლები მოირგეს.ჯინსის ინდუსტრიამ ყველაზე აქტიური და მრავალრიცხოვანი მომხმარებელი დაკარგა და კრიზისში აღმოჩნდა. უძველესმა და უმსხვილესმა კომპანიამ Levi Strauss & Co 1999 წელს მხოლოდ 5,1 მილიარდი დოლარის პროდუქცია გაყიდა,28%-ით ნაკლები,ვიდრე 1996 წელს (7.1მლრდ.$).
21-ე საუკუნეს ჯინსის ახალი "იდეოლოგია" აღარ ჩამოუყალიბებია.ჯინსის მწარმოებელი ფირმები აწარმოებენ მოდელებს,რომლებიც ყველა ასაკისა და გემოვნებისთვის არის გათვლილი.ზოგიერთი კომპანია,მაგალითად,ისეთები როგორიც არის Denim,ჯინსის შეზღუდული,მხოლოდ მცოდნესათვის განკუთვნილი,პარტიების გამოშვებაზე გადავიდა.
თუკი სტატისტიკის მოყვარულ ამერიკელებს დავუჯერებთ,დღესდღეობით საშუალო ამერიკელის გარდერობში 7 წყვილი ჯინსი ივარაუდება.აშშ-ს მოქალაქე ჯინსს კვირაში ოთხჯერ იცვამს.ამერიკაში ჯინსის ფასი საშუალოდ 25-დან 200 დოლარამდე მერყეობს. ბებოს სკრივში მოქექილი ძველი მოდელები კი აუქციონზე ასობით ათას დოლარადაც საღდება.
და მაინც,რა შეიძლება ითქვას ჯინსზე?ეს კარგი,ხარისხიანი,მოხერხებული,თანაც სრულიად ჩვეულებრივი ტანსაცმელია ხუთი ჯიბით,ექვსი სამაგრით,კონტრასტული ფერის გვირისტითა და ხუთი ან შვიდი ქამრის გასაყრელით,"ელვა" საკეტზე ან ღილებზე შეკრული.



















არგუმენტები სასარგებლოდ

